OSBSA Bilişim
ru

Ведение Google Ads

Хорошая сторона рекламы в том, что результат виден с первого дня. Плохая — в том, что каждый клик платный. Наша работа держать эти две вещи в равновесии: появляться по нужным запросам, отсекать лишние клики и показывать цифрами, какое слово привело клиентов.

От чего зависит место объявления

Не от одной ставки. В расчёт входит и то, насколько объявление и страница за ним соответствуют запросу. Google меряет это показателем качества.

На практике это значит: плохая посадочная страница заставляет вас платить за тот же клик больше. Поэтому ведение кампаний мы не отделяем от правок на самом сайте.

Какой тип кампании вам подходит

Типы кампаний
ТипКогда подходитНа что смотреть
Поисковая сетьКогда ваш товар и так ищутБез списка минус-слов бюджет тает быстро
Performance MaxКогда нужно автоматическое распределение по нескольким каналамПри слабых данных о конверсиях результат непредсказуем
Контекстно-медийная сетьУзнаваемость и ремаркетингКонверсий ждите меньше, чем из поиска
ВидеоКогда объяснение товара занимает времяПроизводство видео — отдельные расходы
Торговые кампанииМагазины с фидом товаровДанные в Merchant Center должны быть чистыми

Почему отслеживание конверсий идёт первым

Вести кампанию без настроенного отслеживания — значит тратить деньги, не зная, какое слово привело клиента. Число кликов само по себе не значит ничего.

При настройке отдельно описываются отправка формы, нажатие на телефон, переход в WhatsApp и покупка, если она есть. Только после этого стоимость конверсии становится настоящей цифрой.

Что делается каждый месяц

  • Разбирается отчёт по поисковым запросам и добавляются минус-слова
  • Тестируются тексты объявлений и объекты
  • Пересматриваются стратегия ставок и распределение бюджета
  • Пишутся рекомендации по конверсии для посадочной страницы
  • Отправляются отчёт и план на следующий месяц

Рекламный аккаунт открывается на ваше имя. Если сотрудничество заканчивается, аккаунт вместе с историей остаётся у вас. Кампании клиентов в своём аккаунте мы не ведём.

Реклама или бесплатный поиск

Они не соперники, а работают в разных временных масштабах. Реклама снимает сегодняшний спрос, работа над поиском копит завтрашний трафик.

Если бюджета хватает только на один канал, выбор делается по срочности. Реклама — если продажи нужны сейчас, бесплатный поиск — если цель долгая видимость.

Сравнение двух каналов
КритерийБесплатный поискGoogle Ads
Первый результатМесяцыДни
Структура расходовВложение труда и контентаОплата за клик
Если остановитьДостигнутое держится какое-то времяВидимость заканчивается сразу
Ясность замеровКосвенная, с задержкойПрямая, мгновенная
Где уместноДолгая устойчивостьСезон, запуск, срочный спрос

Наш порядок работы в семи шагах

Каждый шаг заканчивается чем-то осязаемым у вас на руках. Гадать, на какой стадии проект, не приходится.

  1. 01

    Первая встреча

    Говорим о том, что вы продаёте, кому и чего ждёте от сайта. Если сайт уже есть, разбираем его вместе на экране. На выходе — письменная записка о том, что нужно.

  2. 02

    Предложение и договор

    Объём, срок, правки и цену переносим на бумагу. В том же документе видно, что не входит: подписывая, обе стороны должны представлять одну и ту же работу.

  3. 03

    Контент и структура страниц

    Составляем карту страниц и собираем тексты и изображения. Где контента не хватает, здесь же договариваемся, кто его пишет.

  4. 04

    Дизайн

    Сначала рисуем главную, после вашего согласия переходим к шаблонам внутренних страниц. Просить изменения нужно здесь: с началом разработки дизайн замораживается.

  5. 05

    Разработка

    Программирование, панель управления, формы и интеграции. Даём адрес предпросмотра — открываете и видите, где работа, не спрашивая нас.

  6. 06

    Тесты и запуск

    По одному проверяем скорость, вид на телефоне, доступность, прохождение форм и перенаправления со старых адресов. Пока список не чист, в онлайн не выходим.

  7. 07

    Сдача и сопровождение

    Проходим панель вместе с вами, Search Console и аналитику настраиваем сами. Первое время после запуска сами следим за позициями и журналами ошибок.

Пакеты

Все

Старт

Необходимый минимум, чтобы вас было видно

Фиксированной цены нет

Цену определяют две вещи: сколько будет страниц и кто пишет тексты. Пока не обсудим обе, цифру не называем.

  • Сайт, который объясняет, чем вы занимаетесь: главная и внутренние страницы
  • Кто смотрит с телефона, читает без увеличения
  • Заполненная форма падает вам на почту, есть и кнопка WhatsApp
  • Маршрут до вашего адреса открывается с карты одним касанием
  • Текст и картинки меняете сами в панели управления
  • В адресной строке браузера не появляется предупреждение «не защищено»
  • При поиске по названию компании в Google видны верный заголовок, описание и адрес
  • Кто откуда пришёл, смотрите в Search Console и Analytics
  • Изображения ужимаются и конвертируются, страница не тормозит и на мобильном интернете
  • Страницы, по которым можно ходить с клавиатуры и которые читает экранный диктор
  • При сдаче проходим панель вместе; домен, панель и содержимое остаются на ваше имя
  • Раздел блога и новостей
  • Каталог товаров и таблицы технических характеристик
  • Второй язык
  • Корзина, оплата и отслеживание заказов
  • Разработка программы под вас
Посмотреть объём
Рекомендуем

Корпоративный

Для тех, у кого есть каталог и регулярный контент

Фиксированной цены нет

Цена зависит от того, сколько товаров вы заведёте и откуда начнётся дизайн. Приходите со своим каталогом, посчитаем позиции вместе.

  • Всё из пакета «Старт»
  • Не готовая тема, а нарисованный под вас дизайн: вы не будете похожи на конкурента
  • Каталог товаров и услуг: категории, таблицы характеристик, документы PDF для скачивания
  • Блог: каждая написанная статья открывает в поиске ещё одну дверь
  • Ваши работы оформлены как разборы проектов, и вопрос о рекомендациях закрывается на встрече
  • Форма заявки идёт по шагам, и клиент не бросает её, увидев длинную анкету
  • Частые вопросы размечены так, что могут попасть в блок ответов Google
  • Заголовок и описание каждой страницы настраиваются отдельно, страницы не отбирают позиции друг у друга
  • Адреса старого сайта перенаправляются на новые, ваша позиция в Google не обнуляется
  • Скорость как условие сдачи: на медленном 4G LCP меньше 2,5 с · INP меньше 200 мс · CLS меньше 0,05
  • Где посетитель застрял: видно по тепловым картам и записям сессий
  • Файл llms.txt и политика для роботов, чтобы ИИ-инструменты читали ваш сайт правильно
  • Второй язык
  • Корзина, оплата и отслеживание заказов
  • Кабинет дилера и интеграция с внешними системами
Посмотреть объём

Профессиональный

Если нужны продажи, работа с дилерами или интеграции

Фиксированной цены нет

Цену определяет число интеграций. Связь с бухгалтерией — отдельная работа, связь с доставкой — другая; какая нужна вам на самом деле, обсуждаем на первой встрече.

  • Всё из пакета «Корпоративный»
  • Корзина, заказы, остатки и купоны: продажа идёт с сайта
  • Оплата картой принимается через 3-D Secure, данные карты на ваш сервер не попадают
  • Связь с доставкой: трек-номер сам прикрепляется к заказу
  • Дилеры, клиенты и сотрудники разводятся по правам, никто не видит лишнего
  • Отдельный прайс для дилера открывается только вошедшему дилеру
  • Второй язык: посетитель из-за рубежа читает на своём
  • Обмен данными с бухгалтерией, ERP и электронными счетами (с документом соответствия полей)
  • Тексты о дистанционной продаже, возврате, доставке, персональных данных и cookie идут готовыми
  • Страницы товаров могут показываться в Google с ценой и наличием
  • Какой товар сколько продан, какой клиент что купил: отчёты из панели
  • Изменения сначала проверяются в тестовой среде, живые продажи не прерываются
Посмотреть объём

Под проект

Работа, которая не помещается в пакеты

Если ваши бизнес-правила нестандартны, если должны разговаривать несколько систем или если надо принять существующую программу, логика пакетов перестаёт работать. Сначала готовим документ технического объёма и считаем по его позициям. Встреча по объёму бесплатная.

Запросить встречу по объёму

Цифр на этой странице вы не увидите. Цена, названная до разговора об объёме, либо покрывает лишнее, либо недотягивает. За один разговор мы проясняем объём и в тот же день присылаем письменное предложение, где каждая позиция стоит отдельной строкой.

Частые вопросы

Все вопросы

Сколько стоит корпоративный сайт?

Сумму определяют четыре вещи: сколько нужно разных шаблонов страниц, будем ли рисовать дизайн с нуля, понадобится ли отдельная разработка под вас и кто напишет тексты. Прайс-лист на сайте мы не публикуем, потому что цифра, названная без понимания объёма, покрывает либо лишнее, либо не всё нужное. Давайте обсудим эти четыре пункта в разговоре, а письменное предложение отправим в тот же день. Состав пакетов расписан по пунктам на странице /paketler.

Почему за одну и ту же работу называют такие разные цены?

Потому что предложения описывают разную работу. В одном речь об установке готовой темы, в другом — об интерфейсе с нуля и собственной разработке. Прежде чем сравнивать, задайте обоим четыре вопроса: используется ли готовая тема, сколько кругов правок, кто пишет тексты и у кого остаётся код после сдачи. Если ответы расходятся, ставить суммы рядом бессмысленно.

Какие ежегодные расходы появляются после запуска сайта?

Постоянных два: продление домена и оплата хостинга. SSL-сертификат в большинстве случаев можно получить бесплатно, отдельной статьёй он не становится. Остальное — по желанию: договор на обслуживание, ежемесячная работа по поисковой оптимизации, рекламный бюджет. Что из этого нужно именно вам, обсуждаем на первой встрече и выносим в предложение отдельной строкой.

Договор на обслуживание обязателен?

Нет. Без него сайт работает, а содержимое вы меняете сами через панель. Разница в другом: при обслуживании обновления, проверка резервных копий и заплатки безопасности делаются так, что вы этого не замечаете. Без него вы звоните нам, когда что-то случилось, и платите за конкретную работу.

Какой бюджет закладывать на Google Ads?

Это определяет стоимость клика в вашей отрасли, а между отраслями разница серьёзная. Когда мы откроем ваш аккаунт и посмотрим на ваши ключевые слова, реалистичный диапазон можно назвать в течение дня. Проясним сразу: рекламный бюджет уходит напрямую в Google с вашего аккаунта, наш заработок — только плата за ведение.

Посмотрим на ваш нынешний аккаунт

Если у вас идёт кампания, коротким аудитом покажем, где расход уходит впустую.

Запросить предложениеНаписать в WhatsApp