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Gestion de campagnes Google Ads

Le bon côté de la publicité, c'est que vous voyez le résultat dès le premier jour. Le mauvais, c'est que chaque clic est payant. Notre travail consiste à tenir ces deux réalités en équilibre : apparaître sur les bonnes recherches, couper les clics inutiles et vous montrer avec des chiffres quel mot a amené des clients.

Qu'est-ce qui détermine la position d'une annonce ?

Pas seulement l'enchère. La pertinence de l'annonce et de la page vers laquelle elle mène, par rapport à la recherche, entre aussi dans le calcul. Google mesure cela sous le nom de niveau de qualité.

En pratique, cela veut dire qu'une mauvaise page d'atterrissage vous fait payer plus cher le même clic. C'est pourquoi nous ne traitons pas la gestion des campagnes séparément des corrections faites sur le site.

Quel type de campagne vous convient ?

Types de campagnes
TypeQuand cela convientPoint de vigilance
Réseau de rechercheQuand les gens cherchent déjà votre produitSans liste de mots à exclure, le budget fond vite
Performance MaxQuand on veut une répartition automatique sur plusieurs canauxAvec peu de données de conversion, le résultat est imprévisible
DisplayNotoriété et reciblageAttendez moins de conversions que sur le réseau de recherche
VidéoQuand expliquer le produit prend du tempsLa production vidéo est un coût à part
ShoppingBoutiques disposant d'un flux produitsLes données du Merchant Center doivent être propres

Pourquoi le suivi des conversions passe en premier

Faire tourner une campagne sans suivi en place, c'est dépenser sans savoir quel mot a amené un client. Le nombre de clics, à lui seul, ne veut rien dire.

Lors de la mise en place, l'envoi du formulaire, le clic sur le numéro de téléphone, le passage vers WhatsApp et, le cas échéant, l'achat sont définis séparément. C'est seulement après cela que le coût par conversion devient un chiffre réel.

Que fait-on chaque mois ?

  • Le rapport sur les termes de recherche est examiné et des mots sont exclus
  • Les textes d'annonces et les éléments sont testés
  • La stratégie d'enchères et la répartition du budget sont revues
  • Des recommandations de conversion sont rédigées pour la page d'atterrissage
  • Le rapport et le plan du mois suivant sont envoyés

Le compte publicitaire est ouvert à votre nom. Si la collaboration s'arrête, le compte reste chez vous avec son historique. Nous ne faisons pas tourner les campagnes de nos clients dans notre propre compte.

Publicité ou travail naturel ?

Les deux ne sont pas rivaux, ils travaillent sur des échelles de temps différentes. La publicité capte la demande d'aujourd'hui, le travail naturel accumule le trafic de demain.

Si votre budget ne suffit qu'à un seul canal, le choix se fait selon l'urgence. La publicité s'il vous faut des ventes tout de suite, le naturel si vous visez une visibilité durable.

Comparaison des deux canaux
CritèreTravail naturelGoogle Ads
Premier résultatDes moisDes jours
Structure de coûtInvestissement en travail et en contenuPaiement au clic
Si l'on arrêteL'acquis tient un certain tempsLa visibilité cesse immédiatement
Netteté de la mesureIndirecte, différéeDirecte, immédiate
Où cela convientDurabilité à long termeSaison, lancement, demande urgente

Notre façon de travailler, en sept étapes

Chaque étape se termine par quelque chose de concret entre vos mains. Vous n'avez jamais à deviner où en est le projet.

  1. 01

    Échange de départ

    Nous parlons de ce que vous vendez, à qui, et de ce que le site doit faire. Si vous en avez déjà un, nous le parcourons ensemble à l'écran. Vous repartez avec une note de besoin écrite.

  2. 02

    Devis et contrat

    Périmètre, délai, tours de correction et montant sont mis par écrit. Le même document dit ce qui n'est pas compris : à la signature, les deux parties doivent avoir le même travail en tête.

  3. 03

    Contenu et structure des pages

    Nous dressons le plan du site et l'inventaire des textes et des images. Là où il manque du contenu, nous décidons ici qui l'écrit.

  4. 04

    Design

    L'accueil d'abord ; une fois validé, nous passons aux gabarits des pages internes. C'est le moment de demander des changements : le design est figé dès que le développement commence.

  5. 05

    Développement

    Programmation, interface d'administration, formulaires et interconnexions. Vous recevez une adresse de préversion et vous voyez où en est le travail sans avoir à nous le demander.

  6. 06

    Tests et mise en ligne

    Vitesse, affichage sur téléphone, accessibilité, parcours des formulaires et redirections des anciennes adresses : nous passons chaque point un par un. Rien ne part en production tant que la liste n'est pas nette.

  7. 07

    Livraison et suivi

    Nous parcourons l'interface avec vous et installons nous-mêmes Search Console et la mesure d'audience. Les premiers temps après la mise en ligne, nous surveillons aussi votre positionnement et les journaux d'erreurs.

Forfaits

Tout

Démarrage

Le minimum nécessaire pour être visible

Pas de prix fixe

Deux choses fixent le prix : combien il y aura de pages, et qui rédige les textes. Sans avoir parlé des deux, nous ne donnons pas de chiffre.

  • Un site qui explique votre métier : page d'accueil et pages internes
  • Le client qui regarde depuis son téléphone lit sans zoomer
  • Le formulaire rempli arrive dans votre boîte mail, et il y a aussi un bouton WhatsApp
  • L'itinéraire vers votre adresse s'ouvre depuis la carte en un seul geste
  • Vous changez vous-même les textes et les images depuis l'interface d'administration
  • Aucun avertissement « non sécurisé » n'apparaît dans la barre d'adresse
  • Une recherche sur le nom de votre entreprise affiche sur Google le bon titre, la bonne description et la bonne adresse
  • Qui est venu d'où, vous le suivez depuis Search Console et Analytics
  • Les images sont réduites et converties, la page ne fait pas attendre même en données mobiles
  • Des pages navigables au clavier et compatibles avec les lecteurs d'écran
  • À la livraison, nous parcourons l'interface ensemble ; nom de domaine, interface et contenus restent à votre nom
  • Section blog et actualités
  • Catalogue produits et tableaux de caractéristiques techniques
  • Une deuxième langue
  • Panier, paiement et suivi des commandes
  • Développement logiciel spécifique
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Formule recommandée

Entreprise

Pour ceux qui ont un catalogue et du contenu régulier

Pas de prix fixe

Le prix varie selon le nombre de produits à saisir et le point de départ du design. Venez avec votre catalogue, nous compterons les postes ensemble.

  • Tout ce que contient le forfait Démarrage
  • Pas un thème tout fait mais un design dessiné pour vous : vous ne ressemblerez pas à votre concurrent
  • Catalogue produits et services : catégories, tableaux de caractéristiques, documents PDF téléchargeables
  • Un blog : chaque article publié ouvre une porte de plus dans la recherche
  • Vos réalisations racontées comme études de cas, ce qui règle la question des références pendant l'entretien
  • Un formulaire de devis qui avance étape par étape, pour que personne n'abandonne devant un long questionnaire
  • Les questions fréquentes balisées de façon à pouvoir apparaître dans l'encadré de réponse de Google
  • Le titre et la description de chaque page réglés séparément, pour que vos pages ne se prennent pas mutuellement leur position
  • Les adresses de votre ancien site redirigées vers les nouvelles, pour que votre position Google ne reparte pas de zéro
  • La vitesse comme condition de livraison : en 4G lente, LCP sous 2,5 s · INP sous 200 ms · CLS sous 0,05
  • Où le visiteur a buté : suivi par cartes de chaleur et enregistrements de session
  • Un fichier llms.txt et une politique pour les robots, pour que les outils d'IA lisent correctement votre site
  • Une deuxième langue
  • Panier, paiement et suivi des commandes
  • Espace revendeur et interconnexion avec des systèmes externes
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Professionnel

S'il faut vendre, gérer des revendeurs ou interconnecter

Pas de prix fixe

C'est le nombre d'interconnexions qui fixe le prix. La liaison comptable est un travail à elle seule, la liaison transport en est un autre ; laquelle vous est réellement nécessaire, nous en parlons au cadrage.

  • Tout ce que contient le forfait Entreprise
  • Panier, commandes, stock et codes promo : la vente passe par le site
  • Le paiement par carte se fait en 3-D Secure, les données de carte n'atteignent jamais votre serveur
  • Liaison transport : le numéro de suivi se rattache tout seul à la commande
  • Revendeurs, clients et personnel ont des droits distincts, personne ne voit ce qu'il ne doit pas voir
  • Les tarifs réservés aux revendeurs ne s'ouvrent qu'au revendeur connecté
  • Une deuxième langue : le visiteur venu de l'étranger lit dans la sienne
  • Échange de données avec la comptabilité, l'ERP et la facturation électronique (avec document de correspondance des champs)
  • Les textes sur la vente à distance, les retours, la livraison, les données personnelles et les cookies sont fournis prêts
  • Les pages produits peuvent apparaître sur Google avec le prix et la disponibilité
  • Quel produit s'est vendu combien, quel client a acheté quoi : rapports depuis l'interface
  • Les changements sont d'abord essayés en environnement de test, la vente en cours ne s'interrompt pas
Voir le périmètre

Sur mesure

Les projets qui n'entrent dans aucun forfait

Si vos règles de gestion sortent du standard, si plusieurs systèmes doivent dialoguer ou s'il faut reprendre un logiciel existant, la logique des forfaits ne tient plus. Nous établissons d'abord un document de périmètre technique et chiffrons sur ses postes. La réunion de cadrage est gratuite.

Demander une réunion de cadrage

Vous ne verrez pas de chiffres sur cette page. Un prix donné avant d'avoir parlé du périmètre couvre soit trop, soit trop peu. En un échange, nous précisons le périmètre et envoyons le jour même un devis écrit où chaque poste occupe sa propre ligne.

Questions fréquentes

Toutes les questions

Combien coûte un site vitrine d'entreprise ?

Quatre choses déterminent le chiffre : combien de gabarits de page différents sont nécessaires, si le design part de zéro, s'il faut vous développer un logiciel sur mesure et qui rédige les textes. Nous ne publions pas de grille tarifaire sur le site, parce qu'un chiffre annoncé sans connaître le périmètre couvre toujours soit trop, soit trop peu. Parlons de ces quatre points au téléphone, et nous envoyons le devis écrit le jour même. Le contenu des forfaits est détaillé poste par poste sur la page /paketler.

Pourquoi reçoit-on des prix si différents pour le même travail ?

Parce que les devis ne décrivent pas le même travail. L'un parle peut-être de l'installation d'un thème tout fait, l'autre d'une interface dessinée et d'un développement sur mesure. Avant de comparer, posez quatre questions aux deux : utilisez-vous un thème, combien de tours de correction, qui rédige les textes, à qui reste le code à la livraison. Si les réponses ne concordent pas, mettre les chiffres côte à côte n'a aucun sens.

Quels frais annuels y a-t-il une fois le site en ligne ?

Les postes fixes : le renouvellement du nom de domaine et l'hébergement. Le certificat SSL s'obtient gratuitement dans la plupart des installations, ce n'est pas une ligne à part. Le reste dépend de vos choix : contrat de maintenance, travail mensuel sur le référencement, budget publicitaire. Nous voyons lors du premier échange ce qui vous est nécessaire et nous l'inscrivons comme ligne distincte dans le devis.

Le contrat de maintenance est-il obligatoire ?

Non. Sans contrat, votre site fonctionne et vous modifiez vos contenus vous-même depuis l'interface d'administration. La différence est ailleurs : avec la maintenance, les mises à jour, les contrôles de sauvegarde et les correctifs de sécurité se font sans que vous vous en aperceviez. Sans elle, vous nous appelez quand un problème survient et vous payez à la tâche.

Quel budget prévoir pour Google Ads ?

C'est le coût du clic dans votre secteur qui le détermine, et l'écart d'un secteur à l'autre est considérable. Une fois votre compte ouvert et vos mots-clés examinés, nous pouvons vous donner une fourchette réaliste en une journée. Mettons une chose au clair dès le départ : le budget publicitaire part de votre propre compte directement chez Google, notre revenu à nous n'est que les honoraires de gestion.

Regardons votre compte actuel

Si une campagne tourne chez vous, un court audit peut montrer où la dépense part en pure perte.

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