Нужно не всем
Если клиенты вас и так знают и работа идёт по рекомендациям, вместо ежемесячного договора чаще всего достаточно разового технического аудита. Ежемесячная работа окупается тогда, когда ваш продукт действительно ищут.
Если вы в области с низкой частотностью запросов, мы скажем об этом на первой встрече. Может оказаться разумнее увести бюджет в рекламу или другой канал.
Что именно делается
Поисковое продвижение — это всё, что делается, чтобы сайт появлялся по подходящим запросам, не платя за показ. От рекламы отличается тем, что вы не платите за клик, а результат идёт от качества самого сайта.
У него три опоры. Техническая следит, чтобы сайт обходился роботом и был быстрым. Контентная создаёт страницы, отвечающие на заданный вопрос. Третья занимается тем, чтобы на сайт ссылались другие источники.
На что смотрит аудит
- Какие страницы есть у Google и почему отсутствующих там нет
- Страницы с одинаковым заголовком; они соперничают между собой в выдаче
- Устройство заголовков: один H1 на страницу, под ним осмысленный порядок
- Структура адресов, теги canonical, адреса с фильтрами и параметрами
- Записи 404 и цепочки перенаправлений
- Полевые данные Core Web Vitals
- Вид на телефоне и размеры изображений
- Правильность карты сайта и robots.txt
- Структурированные данные: организация, местная компания, услуга, вопросы, навигационная цепочка, статья
Наш собственный старый сайт был хорошим примером такого аудита: из 77 адресов у 31 не было описания, на 6 страницах H1 отсутствовал вовсе, на 14 их было два, а в карте сайта числилось 8 кусков темы, не отдающих никакого содержимого. Такой же список составляем для вашего сайта.
Что происходит с контентом
План строится не по ключевому слову, а по тому, чего хочет человек, который его набрал. Двое, набравшие одно и то же слово, могут искать разное: один определение, другой цену.
Приёмы вроде размножения одного текста с подставленным названием района мы не используем. Читателю это ничего не даёт, а страницы превращает в конкурентов друг другу. На нашем старом сайте таких страниц было больше пятнадцати, и ни одна не вышла вперёд остальных.
Что нужно для местного поиска
Первое условие — единообразие. Название компании, адрес и телефон должны быть написаны одинаково на сайте, в профиле Google и в справочниках. Три разных адреса дают результат хуже, чем один.
- Приведение в порядок профиля Google: верная категория, реальный список услуг, актуальные часы
- Разметка местоположения структурированными данными
- Работа с отзывами; просить отзыв допустимо, покупать — нет
- Одна страница с настоящей информацией о районе лучше десяти скопированных
Видимость в поиске с ИИ
Попасть в источники у ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews — отдельное направление работы. Завышенных обещаний здесь много, поэтому отделим то, что мы знаем, от того, чего не знаем.
Известно следующее: Google прямо заявил, что файл llms.txt не использует. Вышедшее в мае 2026 года исследование показало также, что добавление разметки на страницы, которые и так появляются в AI Overviews, не увеличило число упоминаний заметным образом.
Поэтому вес мы отдаём содержимому: разделы с вопросами в заголовках, определения, которые можно процитировать одной фразой, цифры с датой и сравнительные таблицы. Техническую часть тоже делаем, потому что она дёшева, но не продаём её как чудо-средство.
Как вы увидите результат
Отчёт строится на данных инструментов, а не на догадках. Каждый месяц приходит следующее:
- Search Console: показы, клики, кликабельность, средняя позиция, с разбивкой по запросам и страницам
- Число проиндексированных страниц и записи об ошибках
- Полевые данные Core Web Vitals
- GA4: сессии из бесплатного поиска и число конверсий
- Что сделано за месяц и план на следующий
Позиции не гарантируем. Алгоритм никто не контролирует. Предложения с гарантией строятся либо на размыто определённых словах, либо на рискованных методах.
